《小麦草片全国市场企划提纲正文》是一篇好文章，感觉写的不错，把错别字改掉了，看完如果觉得有用请记得收藏。

【背景分析】

　　纵观保健品市场成长的曲折过程，其作为一个特殊行业，经历过1994年国内的保健品大战，人们对保健品消费变得十分谨慎，也给保健品的市场销售带来了很大的障碍，直到如今，保健品还没有得到同一签发的“出生证”。

　　尽管如此，还是有很多品牌如“红桃K”、“昂立一号”、“丰韵丹”、“巨能钙”等，经过谨慎的产品定位从看似不景气的市场中成熟了起来，并且取得了惊人的销售业绩，“三株”也是先由保健品逐渐发展过渡到了药品行业，固然其目前面临着诸多的困难，但其曾取得的辉煌成果还是很多企业所难以跨越的。

　　保健品作为一种特殊产品，虽对人体起着十分有益的作用，但总体而言，其疗效没有药品直接迅速，其价值又比食品昂贵，因此导致其生命周期比较短暂。“红桃K”、范文参考写作网,教您怎样写范文 “昂立一号”、“丰韵丹”、“巨能钙”之所以能在市场上站稳脚跟，主要得益于其鲜明的功能定位、特定的渠道选择和强大的宣传支持，而“三株”固然功能定位不明确，但借助其庞大的销售队伍和地毯式的广告轰炸也取得了辉煌成绩。

　　【产品分析】

　　奥施乐小麦草片作为一种纯自然、高科技、功能性的保健食品，意欲参与国内同行业的激烈竞争，首先面临的题目就是如何看待这个产品?也就是说我们预备如何在消费者心目中给产品进行形象定位的题目，这是一个战略方向选择的题目，它关系着产品上市后的销售成败。作为保健品看待，势必影响到产品的生命周期，很可能企业刚刚收回前期的投资，消费者已经对产品产生了厌倦，产品的生命周期已经进进了衰退期;作为食品看待，一方面在定价上难以保证高价位，另一方面其药品式的外观也难以得到消费者的认同;作为药品看待，一方面它是食品企业生产，属于保健食品，另一方面在销售渠道的选择上也必然受到限制。

　　产品形象定位

　　经过综合分析，我们以为应把产品形象定位于类似于药品的功能性、高价位保健食品。这样，虽不能使产品进进大众流通渠道，却能够保证产品较为持久的生命周期，同时还可以通过夸大其组成成分稀有元素硒进行高价格定位，保障企业的高额利润。

　　为保证能够成功地树立起产品形象以推动市场销售，应留意以下几点：

　　1.在宣传上弱化其保健食品的概念，转移消费者的留意力，突出功能性诉求;在包装及宣传资料上印刷生产厂家时应采用其它形式出现(如***实业等);

　　2.在销售渠道上采用药品的销售途径，禁进食品或其它日用品流通渠道;

　　3.各种日常写作指导,教您怎样写范文 突生产品所含稀有元素(硒)组成成分以支持高价位诉求，应更换产品名称(如**硒片等)，这样可使产品成为第一个以稀有元素硒为个性诉求的产品，轻易让人产品深刻记忆，易于率先占领一块属于自己的市场，同时通过对硒这种稀有元素独特作用的先容来统领众多的产品功效，有利于避免功能诉求太广泛、不明确;

　　4.改进包装;考虑到国内消费者的价格接受程度和购买习惯，将原包装缩小，降低每盒售价，以降低市场切进的障碍;同时在内外包装上使产品突出功能性、纯自然、稀有珍贵的形象识别，在硒片色彩上也可进行尝试，如采用浅绿色等，以此强化产品含有特种澳门小麦草中稀有元素——硒，同时与众多常见药片形成视觉差异;

小麦草汁|小麦草片全国市场企划提纲正文

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